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城市宣傳中的微視頻敘事特色及符號的運用

作者: 辽阳生活网 更新时间: 2020年01月14日 11:41:17 游览量: 196

简述:

(遼寧大學新聞與傳播學院,遼寧沈陽110136)摘要:自1978年開始,中國大力實行改革開放並取得巨大成就,恰逢201

(遼寧大學 新聞與傳播學院,遼寧 沈陽 110136)

摘要:自1978年開始,中國大力實行改革開放並取得巨大成就,恰逢2018年改革開放四十周年,《人民日報》客戶端推出了《中國一分鐘》微視頻,以一分鐘時間為單位,借助不同具有代表性的符號展現四十年來中國各個城市的巨大變化與迅猛發展。微視頻中的敘事手法以及符號的運用代表了當今新媒體環境下的城市宣傳策略,本文以《中國一分鐘-地方篇》為例,深入探究微視頻敘事和其中符號對於城市宣傳的作用。

關鍵詞:微視頻﹔敘事特色﹔視覺修辭﹔符號﹔城市媒介形象

中圖分類號:G210 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2019)11-0000-04

改革開放四十年來,中國發生了翻天覆地的變化,中國城市化正在高速發展,不同城市展現出不同風貌,在新媒體環境下,城市開始建構獨一無二的城市媒介形象。傳統的城市標語已經不能跟上時代的腳步。而如今,社會的快節奏與網絡時代下的信息爆炸,使人們更傾向於碎片化閱讀,這就促使了圖像與視頻成為人們獲取信息的主要方式,因此微視頻開始進入了受眾的視野。《人民日報》在改革開放四十年之際,推出的《中國一分鐘-地方篇》系列微視頻在社會各界都引起了極大的影響和極高的評價,這無疑成為了建構城市形象的范例。

本文以《中國一分鐘-地方篇》為例,從微視頻的敘事特點和在符號的運用角度來分析其對於城市媒介形象構建的作用。

一、《中國一分鐘-地方篇》的敘事特色

微視頻是時長控制在30秒至20分鐘之內的視頻短片,在短時間內呈現抓人眼球的內容並不容易,所以微視頻起碼要具有創新性和獨特性。在《中國一分鐘-地方篇》微視頻中運用了許多敘事手法來展現中國改革開放四十年的滄桑巨變。

(一) 短時証巨變,長鏡見未來

在改革開放四十周年的時間節點,為了展現出中國的進步與發展,大多數媒體選擇了氣勢宏偉,制作精良,斥巨資打造而成的記錄片來為改革開放四十周年獻禮。長篇大型紀錄片在各個領域應用廣泛,例如中國傳統美食紀錄片《舌尖上的中國》,播出后引起廣泛關注。但是隨著媒介技術的發展,人們每天接觸的新內容層出不窮,在時間有限、信息量巨增的狀況下,信息碎片化變得尤為重要,可是這也不意味著信息要因此而失去營養。《人民日報》新媒體中心與中央網信辦移動網絡管理局合作推出的《中國一分鐘-地方篇》以微視頻的形式,以一分鐘時間為載體,講述了中國不同城市四十年的變化。

微視頻中擺脫了傳統紀錄片的播音員配音講述故事,創新了將音樂與畫面完美結合,將中國的偉大全部用最簡單的數字表現出來,以小見大。例如該系列片中推出的第一集《黑龍江一分鐘》,以各個領域的一分鐘交出四十年來的“龍江答卷”,比如:一分鐘,1237千克五常大米流向餐桌﹔一分鐘,丹頂鶴在自然保護區滑翔500米﹔一分鐘,312人走進冰雪童話世界﹔一分鐘,對俄羅斯實現進出口20909美元等等。這些數字的運用將黑龍江改革開放四十年來的成就表現的更加具象。微視頻中以一分鐘的時長作為單位,使受眾可以將四十年來社會的進步拆分為自己能夠深刻感知的時間,再用數字將所有事物的發展具體化,讓國民可以感到驕傲,深知國家的進步與每一個人息息相關。

同時隨著人們閱讀習慣的改變,如果單純用數字堆疊四十年來的進步也是不可取的方式。所以在該系列視頻中,還花了許多心思在鏡頭的運用上,其中最為突出的就是空鏡頭與長鏡頭的運用。在以往的許多紀錄片中,難免會出現空鏡頭和長鏡頭令人感覺乏味無趣的現象。但是在《中國一分鐘-地方篇》中,兩種鏡頭的交替運用正是點睛之筆。

空鏡頭,又叫做“景物鏡頭”,在畫面中沒有人,導演會在空鏡頭中輔助自己表達情感。長鏡頭,是相對而言較長的單一鏡頭,整個鏡頭中不會加入剪輯。將空鏡頭與長鏡頭良好結合運用在該系列片中,使情感表達更加到位,使圖像具有更深遠的意味。例如,在《內蒙古一分鐘》的視頻中,運用空鏡頭拍攝的在萬裡草原上萬匹駿馬自由馳騁、神舟飛船一瞬即沖破雲霄,極具震撼力,將草原風光一展無余。在運用長鏡頭,俯瞰草原中的大好河山,鏡頭的延伸也更烘托了中國的氣勢,就像駿馬一樣在世界舞台上馳騁。例如在《黑龍江一分鐘》的結尾部分,選擇了長鏡頭,俯瞰碩果累累的黑土地,“中國夢”的漢字用谷物呈現其中,配合著鏡頭的拉伸,體現出來的絕不僅僅是我們物資豐富,生活幸福,更是借助長鏡頭在表達“中國夢”永不停歇,改革開放仍在繼續,我們仍然為了實現偉大復興中國夢而不斷奮斗。

(二) 敘事角度緊隨城市發展,由一城及一國

文章链接:http://www.liaoyangwater.com//chwl/10489.html

文章标题:城市宣傳中的微視頻敘事特色及符號的運用