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北鼎晶辉:刷爆社交网站的“神仙”养生壶,何时“下凡”?

作者: 辽阳生活网 更新时间: 2020年03月15日 00:38:36 游览量: 114

简述:

原标题:北鼎晶辉:刷爆社交网站的“神仙”养生壶,何时“下凡”? 来源:财经网 早在2017年,深圳市北鼎晶辉股份有限公司(下称“北鼎晶辉”)便已递交过上市申请。但在2018年

原标题:北鼎晶辉:刷爆社交网站的“神仙”养生壶,何时“下凡”? 来源:财经网

  早在2017年,深圳市北鼎晶辉股份有限公司(下称“北鼎晶辉”)便已递交过上市申请。但在2018年,北鼎晶辉称“由于当前证券市场发生了较大变化,综合考虑目前的融资环境和融资时机等因素,公司拟向证监会撤回上市申请。”同年5月,北鼎晶辉终止了IPO。

  在经历撤材料风波后,时隔一年,北鼎晶辉重整旗鼓,2019年再次闯关IPO。 2020年1月16日,公司成功过会。然而,在过会的背后,财经网注意到,公司或已暗含隐忧,不仅主打产品销量持续下滑,售价也出现了下滑的趋势。

  此外,相比其他同类产品而言,公司养生壶、饮水机的性能也并不突出,但价格偏偏“贵上天”。而且,同样一款触碰式养生壶,上新价是998,但之后却涨至1398。这之间400元的差价,都可以去买3个同样性能的小熊养生壶了。

  产品质量好评存“猫腻”

  因养生壶出圈的北鼎,其实是一个国产厨房小家电品牌。不过,与美的、苏泊尔及九阳为代表的主流小家电品牌相比,北鼎养生壶以颜值圈粉,且价格也在一众养生壶中“鹤立”。

  打开某宝网站,输入关键词“养生壶”,页面显示的养生壶售价从79.9元到1698元不等。其中,大部分养生壶的售价在100―300元之间,价位最高的那款就是北鼎养生壶。

  在北鼎官方旗舰店上,北鼎旗舰款养生壶的售价高达2598元,基础款也要898元。此外,北鼎的烤箱最便宜也要5299元。北鼎晶辉产品为什么卖的这么贵呢?

  北鼎晶辉的控股股东为晶辉电器,后者是张北于1989年创办的小家电外贸代工企业,2003年,晶辉电器投资成立了北鼎晶辉,张默晗担任北鼎创始人兼董事长,张北与张默晗系父子关系。

  晶辉电器籍籍无名,不过惠而浦(维权)集团(KitchenAid、Maytag)、摩飞电器(Morphy Richards)等知名高端厨电品牌,在中国的代工就出自这家公司。公司主营业务主要包括“BUYDEEM 北鼎”自主品牌业务和OEM/ODM(代工)业务。

  张默晗在接受媒体采访时曾表示,正因为有了母公司晶辉电器的高端电器代工背景,北鼎一出生就起点比较高,设计、供应链、质检标准等,都对标自家代工的高端产品。

  精品、高价的背后,消费者对产品品质的期待值也就越高。财经网翻阅北鼎旗舰店商品的评论,好评如潮。在微博、小红书等社交媒体网站,北鼎的安利也无处不在。

  然而,事实果真如此吗?

  在黑猫投诉上,有消费者称购买的北鼎饮水机水箱不停漏水。还有消费者在商品评论追评中表示,在养生壶用了几次以后,壶底就糊了出锈迹了。一位消费者在商品评论下面则直接指出,好评都写了不溢锅、不糊底,而恰恰与实际相反。

北鼎晶辉:刷爆社交网站的“神仙”养生壶,何时“下凡”?

  来源:北鼎旗舰店商品评论

  而对于公司产品售后问题的处理,同样令人迷惑。针对饮水机漏水的情况,消费者称曾多次致电北鼎400客服,却无人应答,所谓的自助服务短信也从未收到。

  此外,还有消费者发出了这样的感慨,公司产品承诺三包却不符合三包规定,企业是否在玩文字游戏?

  对此,财经网曾向公司发去采访函,向其核实产品质量问题是否属实、售后服务是否不到位、以及是否存在刷好评的行为,不过截至发稿前,公司并未回复。

  招股书显示,2016―2019年上半年,公司线上分销退换货金额为93.57万元、40.04万元、230.77万元、111.42万元,占线上分销收入的比例为4.61%、2.33%、5.83%、4.71%。

  对于2018年公司线上分销退换率较高的原因,北鼎晶辉解释称,公司2018年加大了对京东自营的前期铺货量,但京东自营的情况未达预期。根据京东规则,库存周期较长的商品收取的库存费用较高,因此选择退回。

  营收增速放缓,主打产品销量下滑

  京东自营未达销售预期,或是目前公司销售收入陷入停滞不前的一个前兆。据公司2月27日发布的年报,2019年公司实现营业收入5.51亿元,同比下降9.16%;归属于挂牌公司股东的净利润0.66亿元,同比下降3.29%。

  对此,公司解释称,受外销OEM/ODM收入下滑的影响,导致整体收入同比出现了一定程度的减少。其中,因OEM客户订单大幅减少,多士炉产品收入同比下降38.88%。

  对于客户订单减少的原因,公司并未作出相关解释。不过在重要风险提示中,公司表示,外销客户可能因关税提高而减少订单或转嫁由公司承担部分关税,将会给公司经营业绩带来不利影响。

  据年报披露,2019年,公司多士炉、养生壶及电热水壶被纳入3000亿美元加税清单中,加征关税税率为 15%。其中,电热水壶及养生壶于2019 年 9 月 1 日开始第一批实施(加征关税已于 2020年2月14日起由15%调整为7.5%),多士炉拟于2019年12月15日开始第二批实施,目前未实施。

  多士炉、养生壶、电热水壶作为公司三款热卖产品,贡献了公司绝大部分营收。2016―2018年,多士炉、养生壶、电热水壶合计销售收入占营业收入的比重为93.38%、84.50%、76.74%。

文章链接:http://www.liaoyangwater.com//jksh/20949.html

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